Debido al enorme tráfico publicitario
al que se ven enfrentados a diario los consumidores, los publicistas, están
luchando por atraer la atención de estos, de formas cada vez más novedosas. Es
así como las vallas y pancartas, ya no
son suficientes para atraer la atención de los conductores y transeúntes. El Sign Spinning, es un nuevo formato
publicitario en el que se gira una señal publicitaria y se hacen malabares con
esta; son utilizadas usualmente para atraer a consumidores jóvenes.
Muy común en Estados Unidos, esta
nueva forma publicitaria está extendiéndose por muchos países. “Giramos señales
para todo tipo de negocios, para pequeñas empresas y también para la campaña
electoral de Obama”, comenta Mike Kenny, co-fundador y director operativo de
Aarrow Advertising la compañía pionera, la cual fue fundada en 2002 por Mike
Kenny y Max Durovic.
Visto como una nueva forma de trabajo,
los empleados de estas compañías suelen ser estudiantes que comienzan ganando
10-20 dólares/hora[1]
y pueden aumentar esta cantidad según sus habilidades acrobáticas. Por lo
general, los malabaristas añaden otras habilidades como las artes marciales, el
break dance y el skateboarding, lo que lo hace más llamativo para los espectadores.
Algunas empresas entrenan a sus empleados con instructores profesionales que
ganan hasta 60 dólares/hora.
No obstante, algunos opinan que el
sign spinning es muy peligroso tanto para los empleados en este, como para los
conductores que pueden distraerse con ellos, en algunas ciudades esta forma
publicitaria ha sido prohibida en las vías públicas. Al mismo tiempo, el
mensaje de estas señales puede pasar a segundo plano o no verse de manera clara
debido a las acrobacias.
Con sus pros y contras, el sign
spinning se está volviendo una forma de publicidad cada vez más popular.
A continuación un video que muestra a un joven que hace Sign Spinning para una empresa comercial en las calles de New York.
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